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低端微波炉成市场生力军弊大于利

贵阳家电维修网 烟台鹏成物业管理有限公司 2009-8-23 23:50:24 来源:贵州蓝天整理

    微波炉进入中国市场10多年间,消费者对这一舶来品的认知和使用始终未走出“食品加热”之窠臼,这成为低端产品旺销、高端产品市场份额持续下降、企业利润提升后劲不足的根本原因。倘若微波炉消费的这一特点进一步延续扩大,企业的利润从何而来,这是一个摆在企业面前的严峻问题。现如今,更令人担忧的是,消费者对微波炉产品功能的简单认知,在企业低价策略刺激下,有愈演愈烈之势。这意味着,企业试图扭转局势的难度加大,付出的代价将更高,并且这种代价会伴随时间的推移迅速增长。

GfK零售监测数据显示,今年年初以来单一功能机械控制的低端微波炉产品在各地均出现销售回暖现象。特别是第一季度微波炉销量同比增长2.5%,全部来自机械控制的单一微波功能产品,该类型微波炉销量较去年同期增长近三成……

    在微波炉普及程度较低的城市,如济南、兰州、哈尔滨等地,虽然高端产品依然是市场主流,一直以来始终占据着60%左右的市场份额,但低端微波炉市场份额的上涨日渐明显。

    而在微波炉普及程度非常高的城市,如上海、北京、苏州等地,低端微波炉销售状况的好转早在2006年就已露出苗头,3年多来,低端产品份额由2006年的30%左右升至今年第一季度的56%。

    低端微波炉市场份额激增的深层次原因是“微波炉需求简单化”导致产品销售低端化。中国多数消费者对微波炉的使用,主要局限于食品的简单加热,这导致消费者在选择微波炉时忽视其他功能的作用。虽然这些年来,微波炉厂家也在不断推出功能升级的产品,但显然没有打动多数消费者。最终的结果是,很多消费者倾向于选择简单低价的产品。

    简单来看,微波炉市场的低价竞争势必降低产品销售的利润空间,这显然违背了企业追求高利润的目标。

 
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