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内销市场力挺空调厂家越冷冬

贵阳家电维修网 烟台鹏成物业管理有限公司 2009-8-30 22:03:18 来源:贵州蓝天整理

由于出口市场遭受重创,2009冷冻年度国内空调市场冷清“收官”,但值得行业庆幸的是,“空调下乡”、“节能惠民工程”等政策的实施,使得内销保持平稳态势,这也缩小了行业的整体降幅。

    最新行业数据显示,2009冷冻年度(2008年8月至2009年8月)空调行业整体销售量达到5799.4万台,与2008冷冻年度相比下降15%。其中,国内市场销量为3094万台,与2008冷年同期3104.8万台相比基本持平。

    中投证券研究员袁浩然指出,由于出口市场遭受重创,2009冷冻年度国内空调市场冷清“收官”,但值得行业庆幸的是,“空调下乡”、“节能惠民工程”等政策的实施,使得内销保持平稳态势,这也缩小了行业的整体降幅。

    企业毛利率上升

    格兰仕空调公司副总经理吕海军告诉记者,2009冷年空调行业非常具有戏剧性,前半年大家对行业异常悲观——新能效等级下行业高达1500万台巨量库存、金融?;贾鲁隹谑谐〈蠓禄?,但是在“空调下乡”、“节能惠民工程”等政策的引导下,国内市场销售开始回暖,全年呈现先抑后扬的特点。

    志高控股董事会主席李兴浩在年初甚至亲自上阵,主抓销售,“2009冷年我们是积极响应国家政策,充分抓住这一机遇,这样才能有效摆脱行业困局。”

    此外,今年夏天的持续高温也给空调市场加了一把火。北京一家经销商就介绍,“今年入夏以来,北京市场的销售不温不火,但是6月份突然而至、持续两周的高温,使得卖场的空调几乎卖疯了,安装工人全天都在路上跑。”而由于部分厂家当时的库存不足,那段时间几乎是无货可卖,市场份额也有所下降。

    此外,铜、钢材等原材料价格大幅回落,也直接带来成本下降,并转化为企业的毛利率上升。格力电器、美的电器半年就显示,两家公司销售收入都有所下降,但是毛利率明显上升,净利润也有大幅增加。

    格力电器半年报就显示,公司上半年营业收入达到199.9亿元,同比减少19%,净利润则上升29%至12.3亿元。美的电器上半年营业收入达到249亿元,净利润增长18%,达到11.46亿元。

    联合证券研究员陈伟彦就认为,美的电器毛利率上升是公司利润增长的主要原因,上半年综合毛利率达到22.6%,同比提高3.2个百分点,此外,由于原材料成本下降,公司出口产品毛利率更是达到历史高位,为20.2%。而公司6月末预提了销售返利20.8亿元,相比年初增加175%,同比增加105%,预提返利充分,为今后持续增长奠定了基础。

    积极备战新冷年

    进入8月下旬,企业开始积极备战2010冷冻年度,在操盘策略上,国内企业更加注重渠道下沉,注重构建利润共享的厂商关系。

    格兰仕空调销售公司副总经理吕海军就告诉中国证券报记者,格兰仕2010冷年将继续坚持积极进攻的政策,目标是冲击行业前三,“就当前的市场格局而言,前两强优势明显,格兰仕应该紧紧抓住机遇,争取新冷年发力,不然就容易错失发展机遇。”

    吕海军透露,格兰仕在新冷年将更加注重厂商关系,比如确保商家经营零风险的库存保值、降价补差、不压不套、不倒挂销售、控制物流等政策。

    此外,业内也期待国家系列政策在新冷年发挥更大的效用。李兴浩表示,在国家发改委与财政部启动的“节能产品惠民工程”连续两批高能效空调补贴推广目录上,志高都有多款产品中标,新冷年志高将继续以“惠民工程”来带动销售。

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