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高能效空调攻城拔寨 欲引领行业加速洗牌

贵阳家电维修网 烟台鹏成物业管理有限公司 2009-8-30 22:20:56 来源:贵州蓝天整理

    2009年空调市场“波澜起伏”“大喜大悲”,但是结局是非常好的。格力、美的、海尔等三巨头半年报相继出炉,使得空调2009冷年完美收官。与此同时,高能效空调正在“攻城拔寨”,从年初不到8%的市场份额到27.1%,以格兰仕、志高为主打的高能效市场迅速踏上了增长的快车道。而随着新冷年的到来,行业也将加速洗牌。

    上半年喜看增长下半年持续回暖

    美的电器26日的半年报显示,报告期内实现销售收入249亿元,同比增长18.63%。格力上半年度实现营业收入199.90亿元,较上年同期减少19.89%,。而白电另一巨头青岛海尔日前的半年报也显示其上半年净赚6.6亿元,但是空调业务的营业收入下挫了三成。

    此外,上半年度空调业界也有一黑马杀入。据权威机构空调市场零售监测报告显示,格兰仕空调2009年度保持高速增长,其中4月零售量同比增长56.37%,5月同比增长85.60%,6月同比更是猛增178.34%。持续跳跃式的增长,使格兰仕在空调市场极具成长性。

    从整个空调的销售业绩来看,2季度成为行业为转折点,5月内销出货量首次转正,6月同比增长达到47%,且内销产量同比转正。据工信部消费品工业司最新统计数据,今年前6月,我国家用电力器具制造行业累计完成工业总产值3534.0亿元,同比下降2.2%。其中,家用空调累计完成产量4532.8万台,同比下降20%,不过空调业的去库存调整已经结束,产销6月初现反弹。

    尽管上半年综合统计中,家用空调的产量同比下降了20.0%,但却不碍分析师们做出空调行业回暖的判断:得益于渠道库存偏低、气温较高、房地产的逐步回暖和政府各类补贴政策的实施,下半年空调内销趋势持续向好,不过出口仍然将在低位徘徊,但进一步恶化的可能性较小。

    格兰仕等二线厂商上演“环保节能”战

    2009冷度年马上就要过去,但空调行业“环保节能”却还是主旋律。格力、美的等一线品牌大力推广变频机,二三线品牌则以“船小好调头”的优势,高举二三级高能效机型与一线品牌唱起了对台戏。

    本周三,在2010年度格兰仕空调中国市场年会上,格兰仕空调整机公司总经理韩伟在接受记者采访时放出豪言:“目标冲击内销市场前三强!以2级能效5级价格,在未来3年内将价格战进行到底。”韩伟透露,2009年冷冻年格兰仕在“积极进攻”战略的引导下,内销突破100万套,同比增长125%。

    26日,格兰仕空调发布了《节能惠民宣言》,宣称在2010年度“将坚定不移地奉行‘二级能效五级价格’战略,让格兰仕高效节能空调以最实惠的价格走进中国每一个城乡市场”。据悉,目前格兰仕研制的一、二级能效空调机型达到近200款之多。“2010年制定的目标中国市场内销200万套。”韩伟表示,“我们非常有信心冲击国内内销前三甲。”

    同时,空调另一巨头志高在第一批和第二批节能空调推广目录,以共计304个一级能效型号杀入“环保节能”领域。这也使得该领域更加热闹。

    2010新冷年谁主沉浮

    总体说来,2009上半年销售业绩的整体下滑是不争的事实,行业经营形势还是不容乐观,这也给了各大空调厂商2010新冷年带来了搏杀命题。

    中国家电协会副秘书长徐东生认为:国家家电下乡、节能惠民、以旧换新等政策的共同主旨之一,就是要扩大节能产品的需求、引导家电行业升级。其中,“节能产品惠民工程”的对于企业的影响最大,高能效也将最终影响到整个家电业格局。在节能惠民等利好政策影响下,格力、美的、格兰仕、志高等前四强品牌的销量与前几个月相比均有了大幅度的提升,其推动作用肯定将在2010年乃至之后几年里得到进一步显现。

    “经营模式创新带动企业转型”海尔的张瑞敏在2月份就正式提出海尔集团“去制造化”战略,由制造型企业向营销服务型企业转型。随后志高以文化引路开启企业发展新篇章。美的则在5月份将战略转型提上日程。

    此外,格兰仕的零风险操控模式也值得借鉴。确保经销商、零售商利益最大化,如年度政策的连贯、稳定、降价补差、盘库补差、不压不套,使厂商的合作更加的亲密无间,为格兰仕稳定现有网络,2010年的发展提供了强有力的支持。

    格力、美的、海尔三强的长期稳定性也和其上市紧密相连。企业上市不但长远提升形象和品牌,其融资功能将更加完善,可以多次、方便地获得公司持续发展所需的资金。7月13日,志高控股(449.HK)成功在香港联合交易所主板上市发行。至此,空调行业前四强品牌全部跻身上市公司行列。

    与此同时,格兰仕也迅速跟进,据其副总裁俞尧昌向本报记者透露,格兰仕正在接受中信证券全方位上市辅导。目前已敲定在A股主板上市,上市工作都在按程序走,但具体上市时间未定。俞尧昌进一步告诉记者:“上市可以缓解资金压力,助力其向综合白电厂商转型。”

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