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五月厨电 开往春天的地铁

贵阳家电维修网 烟台鹏成物业管理有限公司 2009-6-10 15:38:47 来源:贵州蓝天整理

五月份对于抽油烟机,燃气灶,消毒柜厨电三件套来讲,焦点全聚在近吸油烟机,猪流感身上……

    五月,对于整个家电行业来讲,国家连续推出的两大项国策——以旧换新,节能产品惠民工程,使得家电行业走在媒体关注的最前列,同时在家电下乡中标产品公布的推动之下,整个五月份家电行业,国策的主导力量很大。对于抽油烟机,燃气灶,消毒柜厨电三件套来讲,这些国策仅是沾边带姓,真正的聚焦点集中在近吸油烟机,猪流感的身上。

    近吸油烟机——开往春天的地铁

    在方太、刘谦的带动下,侧吸/近吸式油烟机搭上了开往春天的地铁。原来一直守望着的一、二级厨电品牌开始由心动变为行动,欧意在2009年推出了5款近吸式油烟机新品,其中“帝王阁”典藏版烟机则是今年欧意的最高端产品。欧意营销总监柯剑飞表示:目前近吸式烟机的市场份额在逐年扩大,特别是随着一线知名品牌的进入,相对于现在的市场地位和份额,近吸式烟机在所有市场特别是一线城市具备更广阔的发展空间。未来近吸式油烟机可能会成为和T型烟机、中式烟机并存的第三品类烟机,但不可能颠覆整个烟机行业的格局。随着欧意高调加大进入近吸式油烟机的开拓力度,不难看出随着厨电品牌们的加入近吸式油烟机不再是樱雪,德意以及广浙两地中小企业们的“战争”,品牌厨电们的加入使得近吸油烟机有了进一步的进展,开始逐渐驶入了正道。

    消毒柜:能否借猪流感再现非典时的辉煌?

    一场席卷全球的猪流感甲型H1N1病毒让厨电尤其是做消毒柜的厂家一阵激动:想当年非典时期,消毒柜着实是火了一把。然而由于甲型H1N1流感主要是“接触有感染源的环境或人”来传染并具有很强的传染性。硬扯在消毒柜身上有点牵强。不过从新闻传播角度来看,在甲型N1H1流感四处肆虐的情形下,进一步普及消毒柜的消毒卫生的意识效果是很明显的。作为厨电三件套里头号配角消毒柜是一个千载难逢的传播机遇,虽然比不上当年非典时候的效果明显,但也会起着潜移默化的作用。像万和趁时机推广的远红外线消毒碗柜,温度可达到125℃的高温消毒。其余像康宝,帅康等都推出了相对应的高温杀毒的消毒柜产品,并获得了市场的肯定。

    关注度:油烟机难敌热水器下乡中标

五月厨电关注度

 

    从关注度看来,上个月突然晋升到第一位的电饭煲在油烟机以及热水器的赶超之下,降落到第三的位置。而五月份家电下乡中标名单公布,作为下乡产品之一的热水器挟带着太阳能下乡之势,猛抢眼球,关注度猛增,爆增一倍,勇夺关注度第一位。太阳能企业们也挺争气地就下乡项目自发搞了一个“质量联盟”,交纳保证金以保证给农民朋友提供质量过硬的产品。(有兴趣的朋友可以关注:92家太阳能下乡企业建2760万保证金)而油烟机的关注度也在上升,尤其是近吸油烟机方面,开始越来越多的厂家,经销商在关注这一块的成长。

    求购:华南华中区需求下降

五月厨电求购对比图

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    从上面的图表可以看到5月份除了油烟机的求购量是在稳步上升之外,灶具与消毒柜都不升反降。

五月厨电区域求购对比图

 

    结合这张图可以看到5月份灶具,消毒柜的下降,很大一部分是由于广东,浙江这两大厨电原产地对灶具需求下降,而消毒柜的影响直接来自酒店商用方面的影响,估计甲型H1N1流感对酒店旅游业的影响造成的一些疑虑。反观作为大型厨电批发闲散地集中的山东,河北,湖南这些地方的刚性需求则显现出来,拓展市场除了守紧自家原产地盘之外,还需要看华北,华中这些幅射较广的大型家电批发市场。

    供应:全线上升,供应充足

厨电供应曲线图

 

    走过了4月份的供应低谷之后,油烟机,消毒柜,灶具这厨电三大件在五月份供应全部都向上提。与关注度的走势相吻合。不过过了五月后,到六,七,八月整个厨电行业将迎来全年最淡的销售淡季。预计电子商务等一些宣传推广将慢慢出台,供应与关注也将向上。

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