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东门子借家电下乡开拓品牌营销

贵阳家电维修网 烟台鹏成物业管理有限公司 2009-6-1 21:35:22 来源:贵州蓝天整理

    【贵阳热水器维修网讯】

    东门子国际集团董事长徐洪波介绍,东门子经过十年的发展业务范围涵盖DVD、小家电和液晶电视等行业,是国家高新技术企业、广东省平板显示产业重点扶持企业。2008年启动液晶电视产业后,凭借原日韩品牌中国OEM企业的原班研发团队、国内一流的生产总装线、迅猛的市场发展速度和营销造势运动,已成为国内液晶电视行业最具成长力的新兴品牌。东门子鉴于国内市场竞争状况,引入聚成集团培训模式,与世界营销大师进行亲密接触,改变了过去十年来低调进行研发和渠道开拓的策略。东门子还积极参加“家电下乡”活动,扩宽销售渠道,同时加强与奇美等知名国际大厂合作,提升企业技术实力和上游液晶屏供应能力,全面提升东门子品牌溢价能力,实现“价值品牌”的建设目标。

百年不遇的美国金融风暴导致全球金融?;?/b>愈演愈烈,中国企业不也能独善其身,面对前所未有的?;胩粽?,中小企业应如何摆脱举步维艰的困境?世界营销实战大师、美国科特勒咨询集团总裁米尔顿•科特勒先生在东门子和聚成咨询集团的盛情邀请下近期来到中国开展系列培训宣讲活动,向中国企业介绍世界经济发展形势,指导中国企业如何在困难时期走出困境。

    科特勒近期提出了“增加消费者信贷让他们多花钱、企业由生产低价产品转向价值品牌和标准品牌生产、改变出口模式”中国经济改善的三点建议。但他同时也承认,很多国内的中小OEM企业,将在这场经济?;邢?。

科特勒与东门子国际集团董事长徐洪波合影

    广州东门子国际集团作为广东中小企业的代表,在金融?;⑹逼诩岫ㄆ舳壕桨宀翟?,并制定了要做“中国液晶电视普及者”的战略目标。2009年东门子积极参加全国“家电下乡”活动,旗下东门子液晶电视、电磁炉系列产品全面中标。其中液晶电视中标5款,涵盖19-32寸产品,最低价格999元,最高价格2588元;电磁炉中标数量从最低价168元到最高价488元,多达12款。值得关注的是,东门子此次家电下乡中标省份覆盖全国32个省、区、直辖市,同比多数中小企业中标仅个别省份相比,东门子过去十年的渠道开发和服务网络成果在这次招标中起了非常重要的作用。

东门子国际集团董事长徐洪波

    5月15日,米尔顿•科特勒在东门子中标“家电下乡”新闻发布会暨“米尔顿•科特勒——东门子(中国)接待会”上指出,中小企业要进行持续发展,就要逐步建立价值品牌。所谓价值品牌,就是超越了简单的低价产品范畴、有一定设计感与功能附加值的产品,而比“价值品牌”更高一级的,就是涉及到社会心理学等更深层面的,消费者有品牌认同的产品。中国企业要想突围,要素之一就是,必须从低价产品向价值品牌和标准化品牌转变。

    东门子在会上宣布将引入知名营销管理咨询机构,提升企业营销管理水平,借米尔顿•科特勒此次来华,组织聚成咨询集团对东门子品牌和战略营销管理组织进行诊断,提出整合营销管理组织方案,实现东门子品牌从“标准品牌”到“价值品牌”的转变。

 
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