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中国冰箱奥马出口单打冠军

贵阳家电维修网 烟台鹏成物业管理有限公司 2009-5-1 3:36:39 来源:贵州蓝天整理

    4月18日,广东省副省长万庆良在视察广交会时,专程来到广东奥马电器股份有限公司展位,听取该企业负责人的汇报。

    今年一季度,奥马冰箱出口额继续保持全国第一,销售额同比增加70%。公司员工规模达到7000多人,其中今年新招员工3000人。万庆良称赞奥马是“中国冰箱出口单打世界冠军”。

    从籍籍无名到中国冰箱出口冠军,从单一OEM到自主品牌与OEM并重,从国内市场占有率为零到局部市场销量第一,奥马仅用三年时间,即创造了中国冰箱市场又一个神话。

    越来越多消费者及冰箱同行这样问:“为什么是奥马?”

    在人们看来,奥马冰箱的成长轨迹近乎不可思议。

    从单一OEM向两条腿走路,奥马幸运地绕过了金融?;?/p>

    有人说,奥马太幸运了,每一个战略决策都恰到好处。的确,从2006年正式启动自主品牌战略至今,奥马从未犯过任何战略性错误,每一步都走得那么踏实、顺利。

    2006年之前的马,几乎不为人知。实际上,那个时候的奥马已经是冰箱界的大品牌,象伊莱克斯、惠而浦这样的国际品牌都找它代工产品,国内超过一半的冰箱企业找它贴牌产品。有人这样说:你可能不知道奥马,但是,你使用的冰箱也许就是奥马生产的。那么多客户找到奥马,就是看中了奥马做事实在,产品质量好,合作让人放心。也难怪,奥马企业的创立者,原本就是十年前创造容声冰箱奇迹的一帮人马。

    奥马冰箱创始人,是一群典型的技术立业者。把冰箱产品以工业品的成本做到工艺品的完美无瑕,是他们最大的专长。这,正是国内外冰箱客户纷纷找到奥马的原因。

    在研究人士看来,OEM企业的生存之道,就是卓越的产品品质与严格的质量管理。一个质量管理体系不完整的企业,是不可能做好OEM的。

    因此,奥马冰箱天生拥有品质基因,这一点和靠营销起家的企业完全不同。

    2006年,奥马审时度势启动国内自主品牌市场,为企业发展装上新的引擎,从而完成华丽转身,企业发展骤然提速,安全系数大大增加。

    因为具备了国内市场这个引擎,奥马对国际市场的依赖度大大降低,当2008年全球性金融?;嚼吹氖焙?,奥马企业发展几乎没受到什么影响。

    启动三、四级市场,奥马恰好赶上“家电下乡”

    奥马的智慧再次体现出来。

    2006年,奥马启动国内市场,经过审慎论证,决定从三、四级市场做起。

    中国大多数企业有好大喜功特点,常常做不切合企业实际的事情。奥马例外。

    在奥马看来,这些年虽然出口一直保持在行业前三,但是,在国内几乎没有消费者知道它,没有品牌形象做支撑,高端市场怎么做?

    而三、四级市场不同。

 
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