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09年市场关注回暖 3月冰箱销售分析报告

贵阳家电维修网 烟台鹏成物业管理有限公司 2009-4-21 16:15:52 来源:贵州蓝天整理

    2009年3月,冰箱市场的关注度小幅下调2个百分点,处于正常的震荡调整范围。虽然3月冰箱新品较少,但是卖场的降价促销活动十分火热。与空调正处于普及化阶段不同,一二级市场冰箱的饱和程度较高。因此,在缺少新品的3月里,一般的降价促销活动很难激发消费者的购买热情。

    3月美的加紧了对冰箱市场的战略布局。26日,美的冰箱在上海高调发布了高端市场战略暨凡帝罗系列新品,并表示力争在高端冰箱市场上占据22%以上的市场份额。30日,小天鹅控股股东美的电器正式接管了小天鹅冰箱业务。

    那么,3月美的的举动对冰箱市场有何影响,该月冰箱市场的关注度格局究竟如何呢?为了解答这个问题,互联网消费调研中心ZDC推出2009年3月中国冰箱市场关注度分析报告,其关键数据描述如下:

    •3月,冰箱市场的关注度小幅下滑2个百分点。
    •韩系品牌人气回升,三星、LG的关注度分别小涨0.6%和0.8%。
    •巨擘海尔和新贵美的是主流冰箱品牌中仅有的两个关注度下降的品牌。
    •双开门冰箱的关注度持续下滑,三开门冰箱关注度大幅攀升。
    •201升以上各容积段冰箱的关注度均有不同程度的提升。
    •中高价位冰箱的关注度开始小幅上涨。

一、整体市场关注度

(图1)2008年10月至2009年3月中国冰箱市场关注度对比

    2009年,随着“家电下乡”在全国范围内的开展,三四级市场对冰箱的需求正在快速释放。与此同时,消费者对多开门、对开门等高端冰箱市场需求持续上涨。因此,国内冰箱厂商将高端市场视为必争之地。

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