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下乡冰箱产品人性化设计受宠

贵阳家电维修网 烟台鹏成物业管理有限公司 2009-3-2 5:25:41 来源:贵州蓝天整理

    在春节期间的大力促销以及家电下乡活动的带动下,冰箱市场的销量节节攀升。目前来看,低端家电下乡机型和高端机型成为市场上最受关注的两大产品阵容。与此同时,各企业在推出冰箱产品时更重视对消费者需求的研究,人性化设计成为产品卖点。

    低高端产品同受关注

    在新一轮的家电下乡招标中,冰箱产品的限价提高到2500元。在这一价格限制下,各企业中标的冰箱产品报价多数在2000元左右。三、四级市场过去的冰箱占有率不高,在家电下乡政策的刺激下,农村市场需求猛增,这也必将使中低端普及型产品借下乡东风,在2009年迎来放量增长。

    而另一方面,虽然面临国际金融?;难沽?,但企业并没有放松对高端市场的拓展。

    海尔冰箱中国区营销总监靖长春告诉记者:“目前一、二级市场处于产品换代期,高端需求越来越明显,为了满足高端群体的需求,海尔从去年开始,不断从欧美生产基地向中国进口卡萨帝高端冰箱,以满足中国消费者对高品质生活的追求。”

    西门子家电产品部总监唐建荣告诉记者:“西门子下乡冰箱产品是西门子专为三、四级市场定制的,而西门子对开门冰箱则主要面向一、二级市场。他们是针对不同市场、不同用户群设计的产品,有着不同的核心功能点和利益诉求。”

    各大冰箱品牌中,在家电下乡中中标产品数量不及国内品牌的外资品牌将在更为重视高端产品市场的同时,谋求在农村市场的发展。松下家用电器营销公司副总经理张凯表示,松下将继续把一级市场作为主要的销售战场,并希望可以在二、三级市场得到更多的销售占比。此外,针对冰箱市场向农村市场扩展,也生产做出一些适合农村市场的产品。

    下乡产品重适用性

    虽然下乡冰箱产品基本都是低端普及型产品,但下乡产品阵营中,具备节能、防潮、防鼠设计的产品比比皆是。而且从各大企业发回的反馈来看,冰箱主流企业都把家电下乡当作为农村市场提供高品质产品与服务的良好机会。

    海尔冰箱国内市场企划部部长蒲显开告诉《中国电子报》记者,他曾经带领家电下乡团队专门到农村进行了调研,然后专门对产品进行了改进。针对农村电压不稳、北方地区冬季室内气温过低、一年四季温差和湿度差别大等情况,海尔冰箱研发出了具有宽电压、宽气温带的“双宽”冰箱,并具有耐潮湿、耐颠簸、抗老化、低噪音等优势。为了更好地满足农村市场对冰箱节电、降噪、大冰冻能力和操作方便的需求,海尔还推出了日耗电0.33千瓦时的节能冰箱。针对农村家庭用电环境不安全、没有接地线,海尔又在冰箱上设计了“防电墙”等功能。

    西门子唐建荣则强调,西门子家电下乡产品拥有和城市市场所售产品一样的参数与品质,只是外观设计有些差异化,并执行了招标限价。他表示,西门子中标的冰箱产品具有卓越的保鲜效果,高效节能、静音,具备宽电压工作范围,另外还包含了脚底可调、左右开门、可拆卸门封条、安全防鼠盖板、绿色环保等特点。

    此外,美的系冰箱家电下乡的产品全部采用宽电压带、宽温度带、宽湿度带的三宽设计,使产品能适应农民消费者不同区域、不同供电情况的需要。海信推出的BCD-229UC冰箱,容积达到229升,而日耗电量仅为0.39千瓦时,按一些农村每千瓦时电1元价格计算,一台冰箱一年就可节省电费280余元。

    信手拈来,各企业下乡冰箱产品中的“拳头”技术可圈可点,企业在将产品下乡的同时,都在思考如何使产品真正适合消费者,用适用性来打动农村消费者的心。

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